春節臨近，黃金珠寶市場迎來傳統銷售旺季，然而今年金價持續高位運行，給金店經營帶來挑戰。面對這一局面，各大品牌紛紛推出創新產品和促銷活動，試圖在“春節檔”搶占市場先機。六福珠寶與唐宮文創旗下熱門IP《唐宮夜宴》合作，推出以唐馬為設計靈感的足金擺件；潮宏基則上線“五福馬”系列金飾，將傳統生肖元素與現代設計相結合，吸引消費者關注。
記者走訪上海多個商圈發現，黃金飾品價格普遍維持在每克1435元左右。1月18日，周大福、謝瑞麟、潮宏基等品牌足金飾品價格達到1436元/克，周生生為1429元/克，老廟黃金上海區域價格則為1435元/克。盡管價格高企，但各品牌仍通過多種促銷方式吸引顧客。周生生門店對一口價產品提供九折優惠，克重計價產品含工費總價打九七折；六福珠寶推出克減80元的馬年生肖金產品優惠；周大福則實行每克減30元活動，持續至1月25日。
馬年主題產品成為市場熱點。多家品牌店員反映，10克以下的小克重足金轉運珠、吊墜等生肖飾品咨詢量較大。由于金價走勢存在不確定性，部分品牌計劃將當前促銷活動延長至1月下旬，并可能根據市場情況在春節前啟動新一輪優惠。菜百股份在全國首發2026丙午馬年賀歲金條，這是該公司連續24年在北京地區獨家銷售此類產品。菜百還與徐悲鴻紀念館合作推出文創貴金屬飾品，并上線自主設計的“抱抱馬”“小馬多多”等系列產品，豐富賀歲產品線。
行業分析指出，黃金珠寶品牌正通過文創聯名、傳統工藝創新等方式提升產品附加值。國盛證券研報認為，頭部品牌通過多年積累，已形成較強的產品力和運營能力，在消費者心中樹立起“高端化”“硬奢侈品”形象。這種品牌優勢有助于企業在節日消費旺季和國內高端消費回暖背景下把握市場機遇。2026年春節期間，黃金珠寶市場景氣度有望延續。
市場分化趨勢日益明顯。潮宏基2025年度業績預告顯示，公司預計凈利潤同比增長125%至175%，達到4.36億元至5.33億元。截至2025年底，潮宏基珠寶門店總數達1668家，年內新增163家。公司表示，業績增長得益于產品力和品牌力提升，以及精細化運營管理。相比之下，中國黃金預計2025年度凈利潤同比下降55%至65%，主要受黃金市場波動和新政影響，投資類和消費類黃金產品銷售承壓，終端門店客流減少，同時黃金租賃業務公允價值變動對利潤產生負面影響。
業內人士認為，黃金珠寶行業正從渠道驅動向品牌驅動轉型。2025年以來，老鋪黃金、潮宏基、周大福等品牌在行業需求承壓背景下表現出較強韌性，核心在于品牌創新力和產品力提升。這種分化趨勢預計將持續，具備核心競爭力的品牌將在市場競爭中占據優勢。
