國家統計局最新數據顯示，2025年前11個月社會消費品零售總額同比增長4%，增速既快于上年同期，也超過全年水平。在這一背景下，消費市場內部結構正經歷深刻調整，新興城市展現出強勁的消費活力。
《2025年百城“盒區房”消費力報告》通過分析盒馬全國門店運營數據，首次提出“盒區房指數”概念。該指數綜合線下門店日均訂單量、客單價及進店客流等維度，發現石家莊、徐州、臨沂等城市活躍度顯著高于一線及新一線城市均值。其中石家莊以171的指數值領跑，徐州、臨沂分別達到141和127，形成“非一線城市消費崛起”的鮮明特征。
人口流動與城市發展形成良性互動。報告指出，在“強省會”戰略推動下，石家莊、唐山等城市經濟總量持續攀升，2024年石家莊GDP突破8000億元。經濟提速帶動人口回流，新市民的消費需求直接改寫當地商業格局。盒馬石家莊首店開業三日即售出10噸金枕榴蓮和5000盒秘魯藍莓，高端水果和烘焙產品成為日常消費品。唐山首店開業帶動商圈客流同比激增101%，銷售增長122%，印證了品質消費需求的旺盛。
消費升級在商品結構上體現得尤為明顯。全國范圍內，有機山茶油系列在佛山、貴陽、合肥等地銷量同比增長40%，健康消費成為共識。地域美食突破地理界限，貴州省醫云腿月餅在石家莊單店月銷2200份，形成“千里共品同一味”的消費景觀。這種變化推動零售企業加速供應鏈改造，盒馬通過“30分鐘送達”等創新服務，將高端商品覆蓋范圍擴展至更多城市。
夜間經濟成為新興城市消費增長的新引擎。報告發現，盒馬等新零售品牌的入駐顯著延長了商業綜合體的營業時間。泰州吾悅廣場在盒馬入駐后，21點仍人潮涌動，商場打烊時間被迫推遲；揚州吾悅廣場因盒馬閉店時間較晚，直接將營業時間調整為“自然閉店”。這種“消費時鐘”的重構，不僅創造了新的消費場景，更帶動周邊餐飲、娛樂等業態協同發展。數據顯示，盒區房覆蓋區域夜間消費占比已突破35%，成為城市經濟的新增長點。
商務部研究院專家分析認為，非一線城市消費潛力的釋放，關鍵在于“有效人口”和“結構性購買力”的雙重驅動。盒馬在石家莊、徐州等地的成功，證明消費升級不取決于城市行政級別，而與產業升級、人口質量密切相關。這種變化要求商業基礎設施配套跟進，通過完善新型零售網絡，既能提升區域消費承載力，也能促進消費空間均衡發展，相關經驗具備全國推廣價值。
