廣汽集團近日宣布，正式啟動以“番禺行動”為核心的自主品牌業務單元（BU）改革，通過內部資源整合與渠道深度融合，構建面向未來的核心競爭力。此次改革中，昊鉑與埃安兩大品牌率先組建聯合業務單元，傳祺BU進入籌備階段，同時與華為乾崑合作打造的啟境品牌已獨立運營，標志著廣汽自主品牌矩陣進入戰略重構期。
據廣汽集團披露，昊鉑埃安BU的成立并非簡單合并品牌，而是通過差異化定位實現資源協同。昊鉑品牌將專注高端新能源汽車市場，主打“精英座駕”概念；埃安品牌則聚焦大眾市場，以“國民好車”為定位，形成“高端+大眾”的雙線布局。這種戰略聚焦旨在最大化利用研發、生產及銷售資源，提升整體市場競爭力。
渠道融合成為此次改革的核心落地舉措。根據規劃，昊鉑埃安BU將分兩階段推進：第一階段計劃在2026年1月31日前，完成首批覆蓋全國超30個城市的雙品牌融合銷售服務網點建設，消費者可在同一網點享受咨詢、購車及售后全流程服務；第二階段至2026年3月31日，雙方將實現全國渠道全面融合，最終形成超1000家銷售網點，覆蓋所有四線及以上城市。
對于用戶而言，此次改革將帶來顯著服務升級。昊鉑品牌的服務網點將從現有的200家擴展至1000家，服務便利性大幅提升，同時廣汽承諾其核心權益（如核心部件終身免費質保）和服務標準（1小時故障響應、48小時維修安排）保持不變。埃安用戶則可通過融合渠道接觸昊鉑高端產品，獲得更豐富的升級選擇，滿足多元化出行需求。
