在當下消費市場，一個名為“谷子經濟”的新興領域正以驚人的速度崛起，成為推動文化消費增長的關鍵力量。“谷子”源自英文“goods”的音譯，主要指動漫、游戲、小說等二次元IP衍生出的周邊產品，涵蓋徽章、立牌、卡片、掛件等。這些產品憑借輕便、低價、易收藏的特性，迅速俘獲了年輕群體的消費心理。
從需求端來看，谷子經濟的爆發式增長離不開多重因素的共同推動。據行業報告統計，中國泛二次元用戶規模已突破5億大關，達到5.03億人。其中，近九成用戶表示愿意為谷子產品消費，超八成已有實際購買行為。這一龐大的用戶群體為市場提供了持續的消費動力。30歲以下的年輕人是谷子消費的主力軍，占比接近70%。這一群體在消費時不僅關注產品的實用功能，更愿意為“情緒價值”買單。他們通過購買谷子產品表達個人喜好，尋找情感共鳴，同時將其作為連接同好的重要媒介。
谷子經濟還展現出強大的社交屬性。數據顯示，僅有26.4%的消費者選擇獨自欣賞谷子，更多人傾向于通過社交媒體、線下展示等方式分享收藏。這種基于興趣的社交裂變效應，不斷拓展著谷子經濟的受眾范圍，形成“用戶帶動用戶”的消費集聚現象。在產品特性方面，谷子普遍具有“單次消費低、復購頻率高”的特點。2025年第一季度，消費者月均購買次數達到2.9次，平均單筆消費金額為102元。這種低門檻、高粘性的消費模式，為市場的持續增長提供了穩定支撐。
供給端的變革同樣為谷子經濟的發展注入強勁動能。近年來，國產IP強勢崛起，逐漸打破日系IP長期主導的市場格局。2025年，國產游戲IP《戀與深空》《第五人格》登上谷圈銷量榜首，顯示出本土IP在內容創新和用戶認同方面的顯著進步。IP授權體系的不斷完善也為行業發展提供了有力保障。2024年，中國授權商品零售額達到1550.9億元，卡通動漫類IP在授權品類中占比近半。盡管國內IP運營仍處于探索階段，但授權金的持續增長反映出市場對IP商業化前景的樂觀預期。
在渠道布局上，線上線下多元融合的模式顯著提升了谷子產品的觸達效率。電商平臺仍是主流購買渠道，占比近五成；線下谷店則快速擴張，截至2025年1月，頭部品牌卡游已在全國開設超400家門店。二手交易平臺的興起也促進了谷子的流通與循環，豐富了消費場景。盡管當前谷子消費仍集中于一二線城市，但低線城市的經濟增長和精神消費需求的提升，為市場下沉提供了廣闊空間。預計2023至2028年，低線城市社零年均增速將達7.4%，接近全國平均水平。谷子產品憑借其價格優勢和情感聯結，有望在這些市場找到新的增長點。
