蜜雪集團近日宣布以約2.97億元人民幣收購現打鮮啤品牌“福鹿家”53%股權，正式進軍鮮啤賽道。交易完成后，蜜雪將成為福鹿家控股股東，后者業績將并入集團財務報表。受此消息影響，蜜雪集團股價一周內累計上漲超260億港元，折合人民幣約240億元。
此次收購是蜜雪集團繼幸運咖之后，在飲品領域的又一次跨界布局。通過整合福鹿家，蜜雪的產品矩陣將從現制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡延伸至現打鮮啤，形成“早咖、午茶、晚酒”的全場景覆蓋。福鹿家延續了蜜雪一貫的低價策略，其核心產品如“福鹿鮮啤”“德式小麥”售價僅為5.9元/斤，最新推出的“全麥拉格”更低至4.9元/斤，而果啤類單品價格多在9.9元/斤左右。這一定價策略顯著低于市場平均水平——根據行業數據，多數現打鮮啤門店的人均消費集中在20-40元，而福鹿家全國門店人均消費僅17元，即便在北京等一線城市，最高客單價也未超過18元。
在市場拓展方面，福鹿家延續了蜜雪“農村包圍城市”的路徑。其門店優先布局下沉市場，走出河南后，首先在山西、山東、河北等周邊省份擴張加盟店。即便進入一線城市，也選擇通州、昌平、懷柔等郊區選址。以三線城市為例，福鹿家門店多位于小吃街、夜市等高頻消費場景，與火鍋、燒烤等業態形成互補。截至2025年8月，福鹿家已擁有1200家門店，其中大部分為加盟店。
現打鮮啤市場的規模化瓶頸正被打破。傳統精釀品牌如優布勞用12年時間開設2000家門店，而福鹿家自2023年5月開放加盟后，不到三年便達到1200家規模，遠超同期入局的失眠企鵝精釀、貓員外精釀等品牌（門店數均在100-200家）。這一突破得益于蜜雪集團的供應鏈優勢——現打鮮啤對冷鏈物流和產品新鮮度要求極高，而蜜雪在運營蜜雪冰城、幸運咖過程中已構建起成熟的供應鏈體系，為福鹿家快速擴張提供了支撐。
鮮啤市場的爆發與行業變革密切相關。制造端，傳統工業化啤酒市場進入存量競爭階段，廠商紛紛轉向精釀、無醇等高端產品升級。消費端，年輕群體對傳統白酒和工業化啤酒的興趣下降，轉而青睞海倫司等小酒館的輕量化酒飲模式，這與現打鮮啤的消費場景高度契合。即時零售的崛起進一步推動市場增長——青島啤酒2025年上半年非現飲渠道銷量占比提升至38%，其中即時零售渠道的高端產品銷量是傳統渠道的1.5倍。據預測，中國鮮啤市場規模將從2025年的800億元增至2030年的1500億元，年復合增長率達12%-15%。
福鹿家的轉型軌跡印證了這一趨勢。其前身“芙鹿家”原為便利店品牌，后逐步聚焦現打鮮啤，并納入蜜雪集團版圖。這一調整背后，是現打鮮啤從邊緣品類向主流消費場景的滲透。隨著奶茶、咖啡賽道增長放緩，蜜雪集團通過福鹿家切入千億鮮啤市場，既延續了其低價擴張的基因，也借助行業東風開辟了新的增長曲線。
