當傳統影院的場燈緩緩亮起，一場關于空間與體驗的變革正在悄然發生。北京首批12家影院新空間近日正式掛牌，這些影院不再局限于單一的電影放映功能，而是通過融合沉浸式科技、文創展示、多元演藝、親子互動等業態，構建起“電影+”的復合型文化消費場景，為城市注入新的消費活力與文化氣息。
在首都電影院西單店，元旦假期的三場直播活動吸引了眾多觀眾。1月1日晚，維也納新年音樂會的旋律通過銀幕跨越山海，觀眾在影院內聆聽金色大廳的新年鐘聲；次日和第三日，《王者榮耀》《第五人格》兩款熱門游戲的直播讓影廳坐滿了熱情的玩家。這家全國票房領先的老牌影院，正通過“電影+”的探索，將影廳轉變為文化服務的綜合載體。從直播到小型演出，從酒吧茶座到文創售賣，西單店不僅在外觀空間上煥然一新，更通過精心設計的場景成為熱門打卡地。副總經理于超表示：“我們拿出一個廳嘗試新內容，對電影放映影響不大，卻能提升人氣、推動文商旅體融合，打造個性化品牌。”
影院多元化經營并非新鮮事。研究專家劉建新指出，100多年前，中國的電影院誕生于戲院、茶樓之中，兼具演出、放映和餐飲功能；新中國成立后，文化宮、影劇院等也多為多功能場所；20世紀90年代，臺球、餐飲等業務甚至成為影院的標配。如今，面對傳統經營模式的挑戰，影院轉型成為一場主動變革。
位于耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對融合廳，是全國首家巨幕沉浸影游空間。這個330平方米的雙層空間集電影、游戲、演出、餐飲于一體，通過主屏幕、側屏和天幕組成的四塊大屏，結合VR、動作捕捉和AI圖像生成技術，將玩家的奔跑、跳躍實時投影在屏幕上，形成虛擬與現實同屏競技的奇觀。白天，這里是沉浸式游戲場或團建聚會地；夜晚，則恢復影院功能，觀眾可邊觀影邊享受美食。負責人王宇嘉表示，打造“百變影廳”旨在突破傳統影院的功能局限，激活非黃金時段的閑置空間，滿足年輕群體對體驗、社交和參與感的需求。
清華大學新聞傳播學院教授司若認為，影院本質上是空間經營者，面對票房和觀影人次的壓力，必須通過新業務增長客流。文化與科技的融合將成為未來影院服務變現的重要方式，而沉浸式體驗的強化也為大眾娛樂消費提供了新方向。從內容生產方的角度看，影院也為他們開辟了新的市場渠道。
在798藝術區，國內首家虛擬現實影院——798超維視界，正以“走進電影”的觀影體驗重新定義影院。這里3500平方米的空間設有6個影廳，包括行進式、坐觀式和《唐朝詭事錄·西行》場景廳。觀眾戴上頭顯設備，即可化身故事中的角色，在浪浪山的冒險世界中潛入山洞、騰云駕霧、撿裝備升級，最終挑戰黃眉怪。目前，影院可放映15部VR電影，其中《地心游記》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》等已獲得“龍標”。觀眾張先生體驗后贊嘆：“畫面精美，互動真實感強，完全顛覆了傳統VR設備的體驗。”
自2025年5月營業以來，798超維視界已接待觀眾6.3萬人次。高級項目經理錢克達表示，VR技術將從藝術本體、市場運營和觀影模式等方面深刻影響電影行業。北京師范大學藝術與傳媒學院講師彭侃則提醒，影院業態創新需立足商圈定位、客群特征和消費結構，避免盲目跟風，才能實現可持續發展。
