在2025年的社交應用領域，一款曾被市場遺忘的產品——字節跳動旗下的多閃，悄然完成了逆襲。這款六年前以挑戰微信為目標登場的社交應用，在經歷多次轉型與沉寂后，于11月重新登頂App Store社交榜首，并在免費總榜中躋身前十，與豆包、紅果短劇等“字節系”應用形成霸榜之勢。這一成績的背后，不僅是字節跳動對社交戰略的深度調整，更暗含其在AI時代重構社交版圖的野心。
多閃的回歸并非偶然。七麥數據顯示，自2025年1月10日發布32.6.0版本后，多閃在App Store榜單上持續攀升：從百名開外迅速進入社交榜前十，半年內穩定在30名左右，7月下旬再次沖入前十，最終在11月13日登頂并保持至今。免費總榜的排名也印證了這一趨勢——年初短暫波動后長期徘徊在百名之外，直至11月連續三個版本更新后躍升至前十。與六年前高調宣發不同，此次回歸幾乎未在媒體上掀起波瀾，但通過密集的產品迭代、抖音站內推廣以及“聊天火花”機制的導入，多閃的“回宮路線圖”逐漸清晰。
字節跳動對多閃的定位調整始于2023年。此前，多閃曾嘗試“前后攝像頭同時拍攝”“密友時刻”等炫酷功能，但效果有限。2023年9月后，版本更新描述簡化為“支持更多聊天實用功能”，標志著戰略重心轉向基礎社交功能。2025年，多閃進行了31次密集迭代，最終明確為“抖音聊天版”：承接抖音溢出的社交需求，滿足用戶即時聊天與日常分享。盡管部分用戶認為保留短視頻頁面的設計“不夠純粹”，但字節正通過強化聊天與分享功能逐步優化體驗，未來推出“視頻版朋友圈”或成必然。
抖音的導流策略是多閃逆襲的關鍵。今年6月起，抖音上出現大量推廣視頻，引導用戶“去多閃續火花”，強調其簡潔無干擾的聊天體驗。11月17日，多閃官方在抖音發布視頻，宣布上線專屬火花標識，并聯合@抖音朋友 推出獨家氣泡等福利，進一步刺激用戶遷移。抖音的“聊天火花”機制通過將日常互動轉化為可累積的成就系統，成功培養了用戶的“密友社交”習慣——用戶為保持火花不斷互動，將抖音視為比微信朋友圈壓力更小的社交空間。字節借此將抖音內牢固的社交關系鏈向多閃移植，形成“抖音主App沉淀場景、多閃鞏固紐帶”的雙線策略。
多閃的逆襲也折射出字節跳動在AI社交領域的探索。去年以來，字節推出“貓箱”“話爐”等獨立AI社交產品，但未能掀起波瀾。今年下半年，公司找到新路徑：在多閃的“聊天火花”基礎上引入“小火人AI精靈”。這一AI角色并非簡單功能，而是作為“數字寵物”或“話題伙伴”，需好友共同互動喂養，從而激發溝通動機、提供自然話題，潤滑人際關系。相比從零打造新應用，在現有產品中培養AI社交習慣更具可行性——通過降低互動門檻、增加趣味性，字節試圖盤活存量用戶，構建以AI為紐帶的社交閉環。
若將“豆包”納入視野，字節的AI社交圖景更為清晰。多閃中的“小火人”負責對話破冰，豆包則定位為底層基礎設施，滲透至信息獲取、內容創作等場景，成為用戶與外界互動的智能中介。這種布局暗示未來社交競爭的核心：不再是單一App的功能比拼，而是生態內AI交互體驗的完備性。例如，用戶未來或可在抖音觀看視頻后直接喚醒豆包討論，并一鍵分享至多閃與好友互動。這種跨應用流暢體驗，正是字節希望構建的、以AI為紐帶的社交生態，其目的在于延長用戶停留時間、提升商業價值。
多閃的登頂，標志著字節跳動在社交領域的新一輪攻勢。面對這一挑戰，微信是否會采取應對措施？AI時代的社交攻防戰或許即將打響，沉寂已久的賽道也將迎來新的變數。
